Al caminar a lo largo del río Chicago en el centro de la ciudad, es casi imposible no ver el letrero T-R-U-M-P.
El brillo destaca las letras plateadas que deletrean el apellido del presidente estadounidense, una característica de la marca Donald Trump.
Pero una firma de bienes raíces que ofrece espacio comercial disponible en el hotel internacional Trump parece querer minimizar la asociación con el presidente.
En un volante publicado por la firma de bienes raíces RKF que anuncia más de 60,000 pies cuadrados en el 401 N. Wabash Ave., a una imagen del edificio le faltan las letras.
El volante y el listado del rascacielos fueron borrados del sitio web de RKF el miércoles por la tarde.
El periodista del Washington Post David Fahrenthold, quien informa sobre los negocios y conflictos de intereses de Trump, y quién ganó un Premio Pulitzer por sus reportajes en 2017, tuiteó una foto el martes:
“El estado de la marca de @realdonaldtrump en Chicago: un nuevo folleto de espacio comercial desocupado en el edificio Trump no menciona el nombre”, escribió Fahrenthold.
El folleto promociona la ubicación de la torre frente al río y lo anuncia como “el destino perfecto de entretenimiento + gastronomía”.
La organización Trump ha navegado para rentar la mayor parte del espacio comercial desde que la torre se inauguró en 2009. La tarde del miércoles, se colocaron letreros que decían “espacio comercial disponible” en las ventanas de los pisos de abajo.
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El edificio se menciona repetidamente solo por su dirección en todo el volante, y el nombre de Trump solo se menciona una vez, en un mapa del centro de Chicago que hace referencia al edificio por su nombre en letra pequeña.
Otros señalaron que no solo el nombre de Trump era escaso, sino que el letrero también estaba ausente.
No está claro si las letras fueron eliminadas digitalmente de la foto que RKF utilizó, o si la foto es vieja, tomada antes de que las letras fueran agregadas en 2014. RKF y la Organización Trump no pudieron ser contactados el miércoles.
RKF no es la única empresa que no se refiere al edificio por su nombre. La conocida firma de arquitectos que diseñó el edificio, Skidmore, Owings & Merrill, también hace referencia a la torre por su dirección nadamas en su sitio web.
Entre las fotos que muestran el diseño de la torre, sólo una incluye el nombre de Trump en una toma de la entrada. El resto de las fotos muestran el exterior sin las letras grandes.
Esto se debe a que las fotos fueron tomadas antes de que se añadiera el letrero, dijo Tom Rossiter, un fotógrafo al que se le atribuye haber tomado algunas de las fotos que aparecen en el sitio web de SOM.
“La tomé… en el momento en que fue construido”, dijo Rossiter. “Obviamente no fueron eliminadas. Simplemente no estaban allí “.
El letrero se agregó al rascacielos en 2014, y el alcalde Rahm Emanuel lo llamó “horrible” y “de muy mal gusto”.
El nombre de Trump ha atraído protestas dirigidas a los edificios de la marca Trump en todo el mundo.
Después de las elecciones de 2016, el nombre de Trump se eliminó de los edificios de apartamentos en Nueva York después de que los inquilinos firmaran una petición. Y, más recientemente, un cartel de Trump fue retirado de un hotel de lujo en Panamá en medio de batallas legales, y una junta de condominios de Nueva York acudió a la corte para obtener que sean removidos los letreros con el nombre de Trump.
En Chicago, el Concejo Municipal votó una semana antes de las elecciones de 2016 para eliminar las señales de tráfico honorarias de Trump. Las señales restantes fueron eliminadas en diciembre de 2016.
Trump expresó su amor por el letrero de la torre de Chicago en un artículo de opinión del Tribune en 2014, titulado, “¡Me encanta Chicago… y mi letrero!”
Trump se jactó de que a “muchas personas” les encantó el cartel a pesar de sus críticos, y lo comparó con el histórico letrero de Hollywood de Los Angeles.
“Es una cuestión de orgullo y marketing”, escribió Trump. “Hace un tiempo, alguien me preguntó si de alguna manera me avergonzaba de mi edificio en Chicago porque mi nombre no estaba en él. Apenas. Estoy muy orgulloso de él y, por lo tanto, del nombre”.