Durante los últimos dos años, varias marcas han intentado capturar el mercado hispano en Estados Unidos. Desde 2010,
experimenta con una inversión en el fútbol. Con una estrategia “360”, de mercadeo, exposición y durante el último año en el mundo digital, la cervecera quiere dominar el segmento. Empezó con obtener los derechos de la
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Federación Mexicana de Fútbol (FMF)
en Estados Unidos y luego sumó una plataforma digital para que los fanáticos de la liga mexicana se pudieran conectar.
Así nació
, que dede hace una semana también cuenta con una
. El portal incluye quiniela, que permite a los usuarios que voten sobre los resultados de las jornadas, como CoolCast, donde una joven ve los partidos con los fanáticos.
La estrategia surgió del vacío que existia en el mercada dirigido a los latinos en EEUU, explica
, gerente de medios para MillerCoors.
“Sí no te enfocas en el hispano en Estados Unidos, no sé qué estás haciendo”, comentó Olmeda. “No existía un lugar donde se podría encontrar información sobre la FMF, así que la tuvimos que crear”.
La ola de reportes sobre el crecimiento del mercado latino en EEUU va en aumento. El mes pasado, Nielsen
que enfatiza el crecimiento de la población, el poder económico del mismo y lo poco que aún se hace para llegar a ese consumidor.
En cuanto a Fanáticos, MillerCoors parece experimentar con formas para enganchar al consumidor. Su inversión inicial en el fútbol y el compromiso con Univisión para ofrecer contenido y promoción son un primer gran paso. Es sitio es elegante, con detalles cuidados y estilo único. Pero el contenido deja algo que desear.
, gerente de marca de CoorsLight Hispanic, me dijo que siguen experimentando con distintos tipos de contenido, incluyendo estadísticas en tiempo real.
“Primero, estamos en el negocio de vender cerveza. Univisión está en el negocio de información y contenido. No queremos estar en el negocio de publicar información. Necesitamos estar en el negocio de vender cerveza”.
El sitio se construyó con la agencia
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y a la fecha cuenta con la participación de más de 400 fanáticos. Hasta ahora no tienen una aplicación para el iPhone, pero la de Android aparentemente está registrando descargas.
Su iniciativa móvil les permite no sólo ampliar su mercadeo, sino también el contenido de Univisión. Según el estudio de Nielsen, los hispanos siguen siendo el grupo que más usa sus móviles para ver videos. Si
se coordinan para unir sus audiencias y “fanáticos” con mayores cifras, se abre la puerta a nuevas formas de enganchar a los consumidores, especialmente con video en sus móviles.